第25章 推广策略(2/3)
凝视着她,嘴角勾起一丝莫测的笑意,
“我就是那个万众瞩目的新人类——一个活了几个世纪,以观察你们为乐的老吸血鬼,西拉斯·布莱克伍德。
”
她果然笑了起来,带着些许被上位者戏谑的无奈与奉承。
“您真会开玩笑,先生。
”
“回到我们的正题。
”
我收敛了笑意,语气变得严肃,“信息传递方式的剧变,彻底改变了‘影响’的性质。
过去,影响如同墨滴入水,需要时间缓慢扩散,占据‘空间’(人群、地域)。
而现在,信息如同闪电,瞬间照亮整个天空,但也转瞬即逝。
影响力的‘空间’被无限压缩,几乎失去了意义。
任何微小的刺激都能引发短暂的狂热,如同池塘投入石子,涟漪迅速扩散,也迅速平息。
”
“现在的关键,”
我伸出一根手指,轻轻敲击着栏杆,发出清脆的声响,“不在于空间,而在于时间。
不在于制造一时的‘热度’,而在于构建可持续挖掘的‘深度’,或者说,一种经得起时间冲刷和反复审视的‘价值’。
”
“任何足够耸人听闻的事件,任何一张足够吸引眼球的面孔,都能在当下掀起波澜。
但缺乏根基的形象,就像沙滩上的城堡,第一次浪潮就能将其冲垮。
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近些年,这种迅速崛起又迅速崩塌的‘偶像’或‘现象’,如同夏日蚊蝇般短暂,不是吗?我做过一些……嗯,案例分析。
”
直到这时,我才看到卡门眼中那职业化的、略显敷衍的光芒褪去,取而代之的是一种专注,一种仿佛回到了大学课堂,面对计入学分的专业核心课程时的那种审慎与认真。
女性在这种可以轻易攫取价值的时刻,往往会展现出惊人的专注力。
“您是说……?”
她的声音低沉了些许,带着探寻的意味。
“在目标形象的‘深度’尚未构建完成之前,任何大规模、无差别的‘推流’,都是极其危险的。
”
我缓缓说道,每一个字都像是在精心打磨的宝石,
“这会让她过早地暴露在公众的显微镜下,被无数双眼睛拆解、定义、标签化。
网络的巨大力量会将她裹挟,不可避免地将她塑造成一个扁平的、符号化的存在。
即使数据上的‘热度’居高不下,那也往往是失控的狂欢,而非我们所期望的影响力。
”
“当一个形象变得浅薄而充满争议,后续需要投入十倍、百倍的资源去公关、去‘洗白’、去填充内容,试图扭转最初的印象。
事倍功半,且往往徒劳。
这就像试图给一幅已经画坏的油画重新打底色,混乱不堪。
”
我稍作停顿,确保她跟上了我的思路。
“我需要的,是一种更为……精巧的策略。
让最初的‘引爆点’——比如今晚的事件——自然发酵,激起足够的好奇心。
然后,在我们设定的节点,让那些我们早已‘埋藏’好的背景故事、人物弧光、价值观象征……如同寻宝游戏中的线索,被那些充满热情的‘挖掘者’(公众、媒体)‘发现’。
他们会以为这是自己的功劳,是独立思考的结果。
这样构建起来的形象,才具有真正的生命力,才能引发持续性的、社会层面的、甚至现象级的讨论和认同。
”
我优雅地摊开手,仿佛在展示一件无形的艺术品。
“明白了吗?”
卡门的呼吸似乎停顿了一瞬,眼中充满了难以置信的光芒,混杂着震惊和一种近乎敬畏的情绪。